紙盒設(shè)計的“創(chuàng)新”  

       創(chuàng)新，不是互聯(lián)網(wǎng)時代的代名詞，從工業(yè)化1.0到現(xiàn)在全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，從來就沒有停止過創(chuàng)新去引領(lǐng)發(fā)展。伴隨著高新科技創(chuàng)新的驅(qū)動市場競爭的白熱化，商業(yè)模式、閉環(huán)平臺、產(chǎn)品創(chuàng)新是這個時代的討論熱點(diǎn)，但鮮有人去為產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)新提出突破性的建言。產(chǎn)品包裝盒，作為一種產(chǎn)品流通的載體，同時也是一種營銷策略、企業(yè)形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設(shè)計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點(diǎn)上躊躇徘徊。

       隨著人們對包裝審美能力的日益提高，我們進(jìn)入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設(shè)計精美的休閑食品，消費(fèi)者對這些商品的外包裝盒呈現(xiàn)已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰(zhàn)的零和競爭狀態(tài)下，我們除了聚焦如何提高產(chǎn)品包裝在消費(fèi)群體中的曝光度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝盒的營銷力之外，其實，如何提升包裝設(shè)計的市場理念和創(chuàng)新思維，才是企業(yè)營銷與包裝設(shè)計師創(chuàng)新工作的重中之重，這也是從“果”的設(shè)計導(dǎo)向，倒推到“因”的創(chuàng)新意識和思維升級。

       從產(chǎn)品包裝盒設(shè)計更趨于一種消費(fèi)決策科學(xué)的論點(diǎn)而言。今天的設(shè)計師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的log形體、外在造型或色彩規(guī)劃，還必須需要涉及到購物環(huán)境，貨架意識、消費(fèi)動機(jī)和品牌營銷等等綜合問題，這是一種在設(shè)計中論設(shè)計創(chuàng)新的問題。

       經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為創(chuàng)新不外乎：“開發(fā)新產(chǎn)品、使用新技術(shù)、開辟新市場、應(yīng)用新材料、實現(xiàn)新組織”等五個方面的內(nèi)容。熊彼得的“創(chuàng)新”理論，言簡意賅，內(nèi)容充實，遂成經(jīng)典，至今被理論學(xué)術(shù)界奉為圭臬。

       針對以上理論我們認(rèn)真研讀發(fā)現(xiàn)，就產(chǎn)品包裝創(chuàng)新而言，如果產(chǎn)品本身沒有什么質(zhì)的變化，設(shè)計方式還是老套路，用一個高顏值的新包裝盒再度推入市場，給了消費(fèi)者不一樣的感覺，但終究產(chǎn)品還是那個產(chǎn)品。也許能帶來銷量的提升，或者根本還是無人問津，那這種所謂的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，算得上是創(chuàng)新嗎？先不論熊彼得的創(chuàng)新理論正確與否或者理解如何，就這種只是用高顏值的包裝盒創(chuàng)新去套用以上理論，還真談不上是什么創(chuàng)新！